Agence Web Manterys | De nouveaux KPI pour la position des annonces sur le Réseau de Recherche
Annoncés par Google en Décembre dernier, de nouveaux KPI ont récemment fait leur apparition afin de permettre aux annonceurs d’évaluer plus finement la position de leurs annonces sur le Réseau de Recherche. En effet, ces nouveaux indicateurs viennent s’ajouter à la position moyenne, qui permet de se situer par rapport à la concurrence.
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De nouveaux KPI pour la position des annonces sur le Réseau de Recherche

Annoncés par Google en Décembre dernier, de nouveaux KPI ont récemment fait leur apparition afin de permettre aux annonceurs d’évaluer plus finement la position de leurs annonces sur le Réseau de Recherche. En effet, ces nouveaux indicateurs viennent s’ajouter à la position moyenne, qui permet de se situer par rapport à la concurrence.

Ces nouveaux KPI sont au nombre de 4 :

  • % d’impr. (haut) : part des impressions diffusées n’importe où au-dessus des résultats naturels.
  • % d’impr. (tout en haut) : part des impressions diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Tx d’impr. en haut de p. sur RR : nombre d’impressions en haut de page divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.
  • Tx d’impr. en 1ère pos. abs. sur RR : nombre d’impressions en première position absolue divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.

 

 

Les deux premiers indicateurs donnent des informations spécifiques sur l’emplacement de vos annonces sur la page. Une analyse de ces KPI permettrait ainsi de déterminer si vos annonces ont le potentiel d’être diffusées sur des emplacements plus visibles. Les deux indicateurs suivants livrent des informations sur le taux d’impressions de haut de page éligible et permettent alors d’évaluer votre positionnement par rapport à vos concurrents.

Pour conclure, Google permet maintenant aux annonceurs d’analyser en profondeur les performances liées à la position de leurs annonces, en plus de la position moyenne qui se limitait au fait de situer les annonces par rapport à celles des concurrents.

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